徐娟早就想買一套高級護(hù)膚品，但是動輒數(shù)千元的高昂價格讓月收入一千多元的她望而卻步，直到有一天她發(fā)現(xiàn)了一個團(tuán)購網(wǎng)站，在成為網(wǎng)站的會員之后，她購買了一套迪奧護(hù)膚品。“這套護(hù)膚品是從香港買回來的，大概是國內(nèi)價錢的八折不到，在我可接受的范圍之內(nèi)。”徐娟滿意地說。雖然是團(tuán)購的，但是發(fā)票和包裝一應(yīng)俱全，而且還可以到青島本地商場的迪奧專柜請人鑒定，所以徐娟對護(hù)膚品的真假并無懷疑。

　　被顛覆的定義

　　團(tuán)購，本來是“單位采購”的定義，帶有濃重的計劃經(jīng)濟(jì)味道，如今它的定義被顛覆了，成為消費(fèi)者自發(fā)選擇的一種消費(fèi)方式，尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及讓團(tuán)購成為了很多中國人參與的消費(fèi)革命。

　　所謂網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，就是互不認(rèn)識的消費(fèi)者，借助互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)聚人的力量”來聚集資金，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)的價格。盡管網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的出現(xiàn)只有短短兩年多的時間，卻已經(jīng)成為在網(wǎng)民中流行的一種新消費(fèi)方式。據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報》報道，目前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的主力軍是年齡25歲到35歲的年輕群體，在北京、上海、深圳等大城市十分普遍。

　　在百度上輸入“團(tuán)購網(wǎng)”搜索一下，相關(guān)信息達(dá)271萬余條之多，而專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站的分類也越來越細(xì)，針對性越來越強(qiáng)。光是青島就有家裝團(tuán)購網(wǎng)、車險團(tuán)購網(wǎng)、汽車團(tuán)購網(wǎng)、婚慶用品團(tuán)購網(wǎng)、衣服團(tuán)購網(wǎng)等專門網(wǎng)站。

　　主打價格優(yōu)勢

　　盡管團(tuán)購還不是主流的消費(fèi)模式，但它的影響力已逐漸顯露出來。從網(wǎng)絡(luò)購物出現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的游戲規(guī)則。團(tuán)購最核心的優(yōu)勢體現(xiàn)在商品價格更為優(yōu)惠上。根據(jù)團(tuán)購的人數(shù)和訂購產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者一般能得到相當(dāng)大優(yōu)惠幅度。

　　“我們版上的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購形式大致有三種：一種是消費(fèi)者自己想買某種產(chǎn)品而價格嫌高因此組織的團(tuán)購，這樣主要是為自己省錢；一種是職業(yè)團(tuán)購行為，目前已經(jīng)出現(xiàn)了不少這種性質(zhì)的公司和個人，主要是從中賺取差價；還有一種銷售商自己組織的團(tuán)購，主要為了打開市場。這三種形式的共同點(diǎn)就是參與者能夠在保證正品的情況下拿到比市場更便宜的產(chǎn)品。”某團(tuán)購BBS的版主告訴記者。