【中華板材網(wǎng)】品牌，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任，是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表。

　　每個(gè)板材企業(yè)都想成為品牌企業(yè)，品牌給企業(yè)帶來(lái)超值的回報(bào)，品牌讓自己的板材賣(mài)出比別人高得多的價(jià)錢(qián)。品牌太有吸引力了!

　　那么，品牌是怎樣練成的呢?

　　中國(guó)板材企業(yè)從80年代萌芽以來(lái)，在特定的歷史環(huán)境下、特定的市場(chǎng)條件下，依靠各種機(jī)遇完成了原始積累，但是，它們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面還不是很成熟，還處在一個(gè)意識(shí)朦朧的初級(jí)階段。

　　板材品牌的現(xiàn)狀剖析

　　1、盲目做秀，不夠務(wù)實(shí)。在品牌的事情上，可謂八仙過(guò)海，各有絕招：“藥品靠吹、化裝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢(qián)堆”。那么板材呢?買(mǎi)板材不會(huì)像買(mǎi)塊口香糖那么隨意，板材的購(gòu)買(mǎi)者是明智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說(shuō)，買(mǎi)板材要前思后想、貨比三家，只靠做秀贏的是“人氣”，不是“錢(qián)氣”，品牌之下若無(wú)實(shí)在的內(nèi)容，沒(méi)有看得見(jiàn)的實(shí)惠，不見(jiàn)得能走多遠(yuǎn)。

　　2、定位錯(cuò)誤，勞民傷財(cái)。品牌定位面向誰(shuí)?這個(gè)問(wèn)題要首先明確，面向終端和面向經(jīng)銷(xiāo)商的宣傳口徑截然不同;面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。在板材品牌之中，材料和款式的錯(cuò)位、規(guī)格和檔次的錯(cuò)位、功能與外觀的錯(cuò)位、風(fēng)格與價(jià)格的錯(cuò)位……等等，比比皆是。

　　3、短期行為，失去信譽(yù)。中國(guó)企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國(guó)的板材企業(yè)每年都有無(wú)數(shù)的在倒閉，每年又有許多在新建，板材展會(huì)上的新面孔越來(lái)越多，這種動(dòng)態(tài)的繁榮實(shí)在叫人擔(dān)憂。在優(yōu)勝劣汰速度加劇的今天，短期行為導(dǎo)致短命。國(guó)外的許多百年老店不過(guò)百人而已，這是兩種截然不同的品牌觀念。想要一口吃個(gè)胖子，只能傷了身子，壞了肚子。

　　4、準(zhǔn)備不足，隨心所欲。在現(xiàn)代社會(huì)里，各種信息鋪天蓋地，消費(fèi)者已經(jīng)麻痹，對(duì)刺激越來(lái)越不敏感，品牌的推廣費(fèi)用也就越來(lái)越高。很多企業(yè)時(shí)機(jī)尚不成熟的時(shí)候就草率行事，發(fā)現(xiàn)不對(duì)又改來(lái)改去，名稱(chēng)一年三換，商標(biāo)朝令夕改，形象不定，口號(hào)過(guò)雜，叫人摸不著頭腦，浪費(fèi)宣傳資源。

　5、好大喜功，加重包袱。板材就是板材，不像紙尿褲，可以一夜之間打造一個(gè)“尿不濕”品牌，幾千萬(wàn)嬰兒的屁股就能叫你發(fā)財(cái)。板材不能靠一兩個(gè)明星跳跳舞、伸伸大拇指顧客就買(mǎi)單，轟轟烈烈的背后潛在著資金的危機(jī)。企業(yè)的包袱被加重可不是好事。

　　板材品牌的一些慣用做法

　　1、炒品牌。最常見(jiàn)的方式是找明星，各大電視臺(tái)做廣告，在短時(shí)間內(nèi)投入巨資，密集亮相，狂轟濫炸，不惜一擲千金，不惜背負(fù)重債，大有背水一戰(zhàn)，破釜沉舟的壯舉。板材企業(yè)靠這種方式成名的還真不少，但這可不是人人可以效仿的，資金鏈一旦斷了，前面的一切都付之東流。另外，走這條路還要有強(qiáng)大的制造實(shí)力，不然，真的顧客擁上門(mén)來(lái)，拿不出東西給人家，也是白搭。

　　2、秀品牌。不直接做廣告，靠增加美譽(yù)度來(lái)提高自己的價(jià)值。像某板材漆品牌，又辦希望小學(xué)，又給貧困兒童贊助，央視三番五次的專(zhuān)題報(bào)導(dǎo)，業(yè)界反響很好。又比如王老吉，四川地震時(shí)一筆捐款叫世人皆知。這種“秀品牌”的作法，投入少，社會(huì)意義重大，效果出奇制勝，如果更多的板材企業(yè)效仿的話，這社會(huì)該有多么美好。但你要有平常心，斤斤計(jì)較的話，還是別這么做，做一點(diǎn)好事就天天等著回報(bào)，你會(huì)很失望。

　　3、滲品牌。在板材業(yè)的人還只懂得“廣告才是廣告”的時(shí)代，別的行業(yè)已經(jīng)做地“廣告看不出廣告”了。春晚小品的圍裙上印著“魯花”，魔術(shù)臺(tái)上放著“匯源”……這就是滲入。以滲入的方式做品牌其實(shí)早不是什么新鮮事，早年有個(gè)兒童品牌，給一個(gè)電視劇《家有兒女》贊助了家具，結(jié)果收到了超值的回報(bào)。板材人可能是和實(shí)木打交道久了，變得都“實(shí)在”和“木訥”了，這些好的方法怎么都不愿去嘗試呢?

　　4、創(chuàng)品牌。板材企業(yè)的品牌多是“創(chuàng)”出來(lái)的，所謂“創(chuàng)”，就是無(wú)中生有，明明工廠在內(nèi)地，卻注冊(cè)個(gè)廣東企業(yè);幾個(gè)國(guó)門(mén)不出的小伙子，設(shè)計(jì)出個(gè)“原創(chuàng)意大利精品”。編造出個(gè)所謂“品牌故事”來(lái)唬人，弄幾個(gè)“綠色”、“原生態(tài)”、“低碳”之類(lèi)的新鮮詞來(lái)虛張聲勢(shì)。板材企業(yè)干這些是輕車(chē)熟路。這就是創(chuàng)品牌!這樣的品牌能維持多久呢?

　　5、做品牌。腳踏實(shí)地的做事、做人。材料貨真價(jià)實(shí)，工藝精益求精，品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)，一步一個(gè)腳印。從開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)一絲不茍，不做作，不張揚(yáng)，靠產(chǎn)品說(shuō)話，靠口碑相傳而傳頌，這才是正道，這才是品牌成長(zhǎng)的健康之路。但有人會(huì)認(rèn)為，這樣太慢了，但別忘了“桃李不言下自成蹊”、“水到渠成”的道理。就看你是想做真品牌，還是假品牌了。

　　中國(guó)板材行業(yè)的畸形發(fā)展，得益于有一批不聰明的消費(fèi)者，中國(guó)板材行業(yè)的品牌發(fā)展之路，還很漫長(zhǎng)，愿我們的板材企業(yè)認(rèn)清形勢(shì)、更加務(wù)實(shí)，更加踏實(shí)、穩(wěn)健，在這條道路上走得更快、更遠(yuǎn)。