木門企業競爭愈來愈激烈，上游產業房地產呈現低迷態勢之下，絕大部分上市公司年報業績飄紅，呈現普漲20%-40%的良好態勢。分析人士認為，上市公司的品牌效應在激烈的市場競爭中逐步顯現優勢，且行業仍具有較大的產品及體驗提升空間。但不容忽視的是，也有企業試圖通過轉型走出困局。

　　延伸產業鏈品牌效應凸顯

　　2015年木門行業普遍喊冷，為何上市公司業績普遍飄紅呢?據了解，產業鏈的延伸以及品牌效應在市場上的凸顯或為原因。

　　從整體來看，家具領域的公司逐步改變原有代工貼牌模式，逐步樹立自身品牌，拓展消費市場。個性化定制和一體化方案受到市場的歡迎和認可。隨著消費者對于全屋定制需求的加強，努力提升其他定制木門的業務比例，并與外國品牌合作經營國內木門業務。借助市場不斷整合的趨勢，著力打造為設計公司、裝修公司和設計師提供飾材全系列供應，并為消費者提供一站式展示的體驗平臺服務。

　　上市公司的品牌效應也在不斷深入人心，使得業績出現了明顯的加速增長。木門行業整體屬于大宗消費品，消費選擇時，品牌效益和口碑是一個重要的參考。上市公司自身就是一種廣告效應和品牌宣傳。隨著近年消費升級的需求不斷提升，消費者在選擇木門產品時更加注重品質，上市公司品牌效應確實給公司的產品銷售起到了不小的支持作用，其市場占有率也在過去幾年穩步提升。木門市場的集中化程度將越來越高，而大廠家、大品牌的市場占有率將穩步提升，少數優質品牌企業將決定整個行業的內在品質和市場競爭力的提升。

　　電商與智能成為爭奪重點

　　不少木門上市公司都在紛紛布局電商發展戰略，致力于強調線上和線下的融合，提升客戶體驗。目前木門行業營銷模式面臨著從產品、服務全面向數字化、移動互聯網化轉移的趨勢。互聯網線上業務的推進有利于消費者個性化定制產品，中間銷售環節得以減少，可提升產品性價比，實時的銷售反饋還可為商家安排生產以及新品設計提供決策。涉及電商和信息化建設的木門企業，如果能夠把握上述要點發展自身業務將極大提高公司的競爭力。

　　從家電企業整合資源進入木門行業后，智能木門成為業內一大熱點，有人士分析，木門行業將向“一站式的消費體驗”和“一體化的解決方案”轉型，打造電子商務平臺，整合互聯網基因，智能解決方案將成為趨勢。

　　但也有公司境遇不佳，紛紛轉型尋求新出路。此外，有的木門企業也在繼續加大轉型升級的力度，除發展木門產品制造與服務主業外，持續加強在“節能環保”產品領域的研發與制造能力。木門行業是重資產低利潤率的產業，公司股東和老板有了錢以后當然也希望找一些新興的高利潤率的行業。上市公司轉型還能刺激股價上漲，對于股東和老板來說是實實在在的好處，所以不少上市公司爭先恐后地轉型。

　　競爭激烈但仍有提升空間

　　木門上市公司的喜報并沒有與木門行業市場較冷的感受脫節，多個上市公司的年報中不同程度提及“市場競爭激烈”、“產品同質化嚴重”、“木門市場整體低迷”等詞語。整體來看目前的木門行業在房地產的冷淡期依然經受著考驗。

　　但眾多公司仍看好木門發展機會。隨著國內城鎮化的推進和居民消費水平的提高，木門在剛性消費中的比重將會逐漸增加。木門行業雖然受房地產市場影響較大，但這個行業一旦突破了發展瓶頸，“依然是朝陽產業”。此外，隨著80、90后消費群體的崛起，消費習慣的改變也給木門企業帶來了新的機遇和挑戰。只要選擇了適合新型消費群體習慣和生活方式的經營和服務方式，木門行業仍將持續發展，并保持一定的穩定性。