海濱之城，山川錦繡

一道道炫紅奪目的城市飄帶

瞬間“走紅”了福州大地

燃動閩江兩岸新生活

大王椰凝聚品牌超強勢能，國羽形象廣告接續紅遍全國重要核心城市。一輛輛繪有“做高檔衣柜，用大王椰板材”字樣的公交車在繁華的福州城里往來穿梭，賦予了這座現代新城以新的生活氣息。

1·搶占優勢資源

助力城市發展

此次福州大王椰國羽形象廣告投放，公司依然采用大力度、廣涵蓋的策略。以行業頭部視角，搶占地方高端生活、商貿場所，快速獲得最直觀的傳播和最充足的客流資源，提升對高端環保板材的認知認可度。

流動的風景線穿過福州國際會展中心、人民醫院，跨過閩江，經過游泳館、高鐵站，紅遍了大福州商業、民生等最活躍的地方。而大王椰高端品質形象，悄然走紅福州主要的人群密集區。高端環保產品的輸入，助力福州城市蓬勃發展。

2·多渠道并進

深耕市場需求

福州以江海為媒，包容、開放成為此地經濟發展的一大特征。這里的板材市場容量大、終端模式多、行業多渠道發展迅猛，傳統板材零售占據著福州市場較大的份額，家具廠和終端定制門店也加入了競爭行列。

正是在這樣的背景下，大王椰高下立判，協同區域合作伙伴將各類產品逐步導入，廣開渠道，深耕市場需求，針對不同的消費群體，確立差異化渠道策略和產品路線，使大王椰品牌在福州市場彰顯出一種奮進、多元的格局新貌。

3·保持市場熱度

聚勢促進增長

大王椰福州經銷商陳總，擁有豐富的渠道資源，更重要的是他在品牌、產品、渠道及市場規劃方面有著獨特先進的思考和打法。用他的話講，就是要保持行動熱度，凝聚大王椰新產品、新品牌戰略的優勢，快速結合市場需求特征，勇敢邁出去，將市場方案轉化為銷量和規模增長。

此次品牌廣告集中火力，大規模投放，是陳總先進務實的品牌行動使然。品牌力量的直接影響是產生客戶流量，流量越大，熱度越高，市場份額越大，對于產品銷售就越有話語權。

? 1 保持“品牌認知熱度”

快速投放大面積、多數量廣告，陳總在與大王椰合作的幾個月后，果斷推進品牌營銷落地舉措。如今，大王椰國羽廣告已于福州共同交通、建材商城等場景中互補呈現，使大王椰品牌在當地市場快速升溫、走紅。

? 2 保持“產品更新熱度”

快速完善福建市場的產品體系，結合福州市場最熱門的家具廠渠道、零售渠道，進行產品更新上樣。從鎖定工廠，到產品花色和工藝，僅用了一個月的時間，就把大王椰A6森芯板、ENF級生態免漆板等新品輸送到福州大王椰各網點渠道中。

? 3 保持“渠道營銷熱度”

利用自身資源，快速鋪開渠道、產品等政策信息，聯合下游合作伙伴統一戰線，把大王椰產品送進每一家家具廠。在每個區域啟動新的分銷商及網點，不斷完善福州大王椰產品營銷體系，形成適合福州市場的多渠道經營。

初冬蕭寂，燃情不減。大王椰國羽新形象廣告領跑一線品牌新營銷，這將為大王椰在福州市場的發展開啟全新發展格局，進一步激發未來增長的新動能。

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