全屋定制行業已成紅海 下一個增長點在哪兒？
- 2019-08-28 16:31:47
- 來源：板材網
- 編輯：佚名
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? 今年的廣州建博會，參展品牌商超過2100家，此次展會強調大家居上下游產業鏈的融合，以定制為主題的展區，在建博會超42萬㎡中占據了四分之一，其中全屋定制的概念最為火爆，包括家具、家電、瓷磚、涂料、地板、板材、門窗、木門、樓梯等10余個品類在內的企業，都在跨界做全屋定制。全屋定制競爭，已達到了白熱化階段。
? 據相關數據顯示，2017 年以前，櫥柜和全屋定制行業整體規模維持了20%左右的復合增速，其中全屋定制增速高于櫥柜，差距來自產品滲透率差距及配套品帶動的客單值提升。
? 到2017年，定制家居形成風口。歐派、尚品宅配、志邦家居、金牌櫥柜、我樂家居、皮阿諾等六家定制企業扎堆上市，融資規模超過百億，最終在2018年、2019年家居產業產能得到了釋放，定制行業進入下行通道。
? 從發布的2018年財報看來，九大上市公司去年的營業收入增速、凈利潤增速雙雙呈現斷崖式下跌，就連定制櫥柜和定制衣柜的市占率龍頭企業也未能幸免，而全屋定制行業增速從20%以上降至5-10%區間。
? 除尚品宅配外，九大上市公司營收增長普遍下降到20%以下，其中頂固集創增長幅度降至2.8%。2019年一季度，九大上市定制家居企業增速仍在下跌，志邦家居、好萊客、金牌櫥柜、頂固集創都降至個位數，索菲亞甚至出現4.6%的負增長。
? 從凈利潤增速來看，2018年九大定制家居企業增速普遍出現腰斬式下跌，2019年一季度，歐派家居、尚品宅配、頂固集創都是負增長，分別為-32.39%、-31.56%、-137.19%。
? 定制家居利潤普遍下滑的背后，是2018年開始的價格戰所導致。定制家居行業在經歷2017年密集上市之后，行業融資規模超過百億，融資后所產生的產能，逐漸在2018年、2019年釋放，為價格戰提供了彈藥。
? 2018年，以歐派19800元/m2、索菲亞799元/m2、尚品宅配和維意定制518元/m2為代表的品牌套餐價，掀起家居定制行業的價格，大品牌拼價格、拼規模、拼速度、拼團隊、拼資本的行為，對中小企業形成打壓，不少原有小定制企業和商家的增長停滯，甚至出現倒退或者關店清場的情況。
? 頭部企業掀起價格大戰，進行行業洗牌
? 頭部品牌通過價格戰洗牌，加速了對中小企業的市場擠出效應，定制家居行業集中度已越來越高。
? 2018年，九大定制家居上市企業總營收347.56億元，以索菲亞，歐派，尚品宅配為代表的頭部企業總營收254.65億元，占據九大上市定制家居企業營收總額的73%，其中，唯一突破百億的定制家居企業歐派家居，營收占九大上市定制家居企業總額的33%。
? 定制家居也是“大行業、小企業”的特點，根據招商證券研究所數據，2018年中國定制家居市場規模預計達到1865億元。據此，歐派家居的市場占有率也只有6.17%，前三的頭部企業也只有13.65%的市場占有率，而韓國僅漢森一家就占據了20%的韓國市場份額。
? 據相關數據顯示，2017 年以前，櫥柜和全屋定制行業整體規模維持了20%左右的復合增速，其中全屋定制增速高于櫥柜，差距來自產品滲透率差距及配套品帶動的客單值提升。
? 到2017年，定制家居形成風口。歐派、尚品宅配、志邦家居、金牌櫥柜、我樂家居、皮阿諾等六家定制企業扎堆上市，融資規模超過百億，最終在2018年、2019年家居產業產能得到了釋放，定制行業進入下行通道。
? 從發布的2018年財報看來，九大上市公司去年的營業收入增速、凈利潤增速雙雙呈現斷崖式下跌，就連定制櫥柜和定制衣柜的市占率龍頭企業也未能幸免，而全屋定制行業增速從20%以上降至5-10%區間。
? 除尚品宅配外，九大上市公司營收增長普遍下降到20%以下，其中頂固集創增長幅度降至2.8%。2019年一季度，九大上市定制家居企業增速仍在下跌，志邦家居、好萊客、金牌櫥柜、頂固集創都降至個位數，索菲亞甚至出現4.6%的負增長。
? 從凈利潤增速來看，2018年九大定制家居企業增速普遍出現腰斬式下跌，2019年一季度，歐派家居、尚品宅配、頂固集創都是負增長，分別為-32.39%、-31.56%、-137.19%。
? 定制家居利潤普遍下滑的背后，是2018年開始的價格戰所導致。定制家居行業在經歷2017年密集上市之后，行業融資規模超過百億，融資后所產生的產能，逐漸在2018年、2019年釋放，為價格戰提供了彈藥。
? 2018年，以歐派19800元/m2、索菲亞799元/m2、尚品宅配和維意定制518元/m2為代表的品牌套餐價，掀起家居定制行業的價格，大品牌拼價格、拼規模、拼速度、拼團隊、拼資本的行為，對中小企業形成打壓，不少原有小定制企業和商家的增長停滯，甚至出現倒退或者關店清場的情況。
? 頭部企業掀起價格大戰，進行行業洗牌
? 頭部品牌通過價格戰洗牌，加速了對中小企業的市場擠出效應，定制家居行業集中度已越來越高。
? 2018年，九大定制家居上市企業總營收347.56億元，以索菲亞，歐派，尚品宅配為代表的頭部企業總營收254.65億元，占據九大上市定制家居企業營收總額的73%，其中，唯一突破百億的定制家居企業歐派家居，營收占九大上市定制家居企業總額的33%。
? 定制家居也是“大行業、小企業”的特點，根據招商證券研究所數據，2018年中國定制家居市場規模預計達到1865億元。據此，歐派家居的市場占有率也只有6.17%，前三的頭部企業也只有13.65%的市場占有率，而韓國僅漢森一家就占據了20%的韓國市場份額。
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