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中國(guó)家居行業(yè)：品牌價(jià)值到底是什么？

2019-08-08 09:36:41
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
編輯：佚名
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一個(gè)企業(yè)若想長(zhǎng)久必須要建立品牌?！捌放啤币辉~一直是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)的痛點(diǎn)，作為傳統(tǒng)行業(yè)的家居企業(yè)更不例外。

初入行的時(shí)候，一個(gè)行業(yè)前輩和我說(shuō)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：國(guó)內(nèi)某一個(gè)部電視劇火的時(shí)候。泉州當(dāng)?shù)卮蟛糠旨揖悠髽I(yè)都找了同一個(gè)代言人，于是乎家家企業(yè)都在工廠貼出了該明星的海報(bào)。場(chǎng)面蔚為壯觀。

我想這也是目前大多數(shù)家居企業(yè)關(guān)于品牌的概念：找了明星代言人應(yīng)該就是品牌了吧。這個(gè)其實(shí)和目前互聯(lián)網(wǎng)上被大家集中吐槽頁(yè)游的廣告并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，借助明星效益拉動(dòng)產(chǎn)品。圍繞著價(jià)格和價(jià)值就是營(yíng)銷活動(dòng)。產(chǎn)品沒(méi)有傾注家的理念在里面，自然很難成就卓越的家居品牌。

目前家居行業(yè)的第一品牌依然是宜家，宜家并不生產(chǎn)高端家具，宜家的產(chǎn)品也并不以精美著稱。但是宜家的購(gòu)物體驗(yàn)非常好，完善的產(chǎn)業(yè)鏈和設(shè)計(jì)感加上實(shí)惠的價(jià)格讓宜家的品牌深入人心。

所以說(shuō)高端并不是唯一突破口，但是國(guó)內(nèi)家居卻熱衷于塑造高端。甚至出現(xiàn)過(guò)不惜把家居運(yùn)轉(zhuǎn)出國(guó)再運(yùn)回來(lái)的操作。一方面想消費(fèi)者認(rèn)同國(guó)貨，一方面卻對(duì)自己的產(chǎn)品缺乏信心。還有一方面則是想走捷徑。捷徑思維也是品牌難以真正建立的原因。

很多人會(huì)認(rèn)為國(guó)內(nèi)制造業(yè)可以把一些國(guó)外品牌擠出中國(guó)市場(chǎng)，這代表著國(guó)產(chǎn)品牌的成功。但事實(shí)上，一部分借助的是成本優(yōu)勢(shì)還伴隨了一部分劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象這并不是值得可喜的事情。高端消費(fèi)者依然熱衷國(guó)外知名品牌，而國(guó)內(nèi)產(chǎn)品遲遲建立不了更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，難以將競(jìng)爭(zhēng)放至國(guó)際。

在這個(gè)行業(yè)工作多年之后，我問(wèn)了自己關(guān)于：家的理解。我覺(jué)得我們這個(gè)民族比其他大部分國(guó)家更重視家的概念，家是溫馨舒適的和和睦睦的，如果有可能我們都愿意讓家更好一點(diǎn)。這樣的初衷融入到品牌中會(huì)是一個(gè)很好的概念。也可以形成一個(gè)良性的品牌互動(dòng)，但為什么沒(méi)有產(chǎn)生這樣為之震撼的品牌呢？

這就是讓我疑惑的地方。再回歸到品牌價(jià)值。家居行業(yè)目前大多數(shù)企業(yè)的品牌價(jià)值不鮮明，傳遞的品牌形象非常生硬。企業(yè)的真正的目的是要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值就能為員工創(chuàng)造價(jià)值。這些價(jià)值可以被員工分享，這才是品牌價(jià)值。而不僅僅是為了資本、為了明星、為了企業(yè)家創(chuàng)造價(jià)值。

品牌價(jià)值在此，這才是為什么品牌長(zhǎng)久的原因。

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