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免漆板營銷不迷茫，中國板材品牌需要對癥下藥

2019-04-16 15:59:09
來源：
編輯：佚名
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在終端免漆板市場中，我們常常可以看到一些“不促不銷”的尷尬場景。而站在廠家和品牌的立場上，則是不營不銷。

好的免漆板品牌是經營出來的，營出了好名聲，才能銷出好市場。在競爭中，企業不僅要關注市場的銷量，還需要關注品牌的內核力，即相關的品牌文化、客戶關系、企業形象是否做到位了。

當下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已經成為了眾多免漆板企業與經銷商司空見慣的推廣手段，但是，對于現在的消費者而言，這些“老掉牙”的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。因此，很多時候，宣傳營銷費用花了不少，卻鮮有效果。

實際上，如何進行有效的品牌宣傳和推廣，是讓很多免漆板企業和經銷商頭疼的問題。不少商家認為，追求生活格調、看重品牌價值的消費者肯定會關注品牌文化，沒文化就等于沒有格調。于是，部分免漆板廠商便大力推行文化營銷，旨在提升品牌知名度，贏得消費者的青睞，可實際結果卻不盡人意。

中國板材品牌百的寶：免漆板企業需要做好針對性營銷

的確，很多免漆板企業對待全國市場就是“一盤棋”下到底，無論哪個區域都是用同一招，且其主題多為“健康”、“環保”、“家”、“愛”、“高端”、“時尚”等寬泛的高大上概念。俗話說：一計不可二用，北方認可的消費理念在南方不一定就能暢行無阻，西方流行的產品在東方可能是早淘汰的產品。所以，免漆板產品的營銷模式也要根據當地的文化、歷史、生活習慣而因地制宜。

除此之外，從目前部分免漆板企業與經銷商的營銷策略來看，大多無針對性和科學性，更無文化可言。

中國快速消費品營銷30年的歷程證明，任何一款持久暢銷的消費品無不經過多次試銷和反復的市場磨礪。品牌形象、價格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等等都需要在試點市場內經過一段時間的打磨，經過反復驗證和糾錯之后才可以加速起跑。這個過程萬萬不可省略。這些從實戰中得到的經驗，對于免漆板企業而言，同樣有很大的借鑒意義。

免漆板企業在市場營銷過程中，應做好市場調研，避免一刀切。因為未來免漆板市場競爭必將更為激烈，免漆板企業只有加強創新，因地制宜，才能在全國范圍內搶占屬于自己的市場。

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