全屋定制行業加速進化，整裝趨勢倒逼渠道變革！
- 2018-08-09 10:13:13
- 來源：網絡
- 編輯：佚名
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“隨著行業進化，行業邊界越來越模糊，而企業的邊界也會越來越大。”近日，歐派家居集團營銷副總裁劉順平在“全屋定制進化論”峰會上表示，歐派大家居未來還是要與整裝結合起來，從家裝角度思考多品類。
歐派、索菲亞、好萊客、我樂等企業紛紛登陸資本市場，衣柜、櫥柜各領域爭相跨界做全屋定制，形成新的競爭格局。其中，歐派家居以平均30%以上的年復合增長率，在家居業總市值排名第一。
據歐派年報顯示，去年集團營收97.10億元，同比增長36.11%，歸屬于上市公司股東凈利潤13億元，同比增長36.92%。
據中商情報網統計，目前我國定制家居市場主要集中在櫥柜及衣柜領域，滲透率分別達60%和33%。而此前業內曾預計，定制家居市場容量達3600~6000億元。維意定制副總裁林文彬告訴21世紀經濟報道記者，從單品到全屋定制到整裝的家居行業進化鏈條已經呈現。而這條鏈條，將引發家居企業在戰略、渠道和設計領域的全面進化。
“隨著消費人群年輕化，他們對家裝消費的理念，更加追求簡單省心的方式，追求拎包入住。”劉順平認為，整裝戰略是未來大方向，但由于至今發展時間太短，尚不能有結論。
但在傳統渠道已有十余年建設經驗的歐派深知當前傳統渠道客流量面臨的危機。“一些新渠道比如整裝、工程精裝等對傳統渠道的截留沖擊很大。”劉順平稱，歐派倍感壓力，但會積極面對渠道變革，探索新渠道。
在索菲亞集團副總裁王飚看來，自新零售概念提出以來，幾乎所有行業都出現渠道恐慌現象。“在全渠道的趨勢下，提升企業自身的渠道運營能力才是最重要的。”王飚表示，萬變不離其宗，渠道運營永遠是個精細化的硬功夫。
劉順平表示歐派已經開始積極推進全球化渠道布局，以相應國家的“一帶一路”戰略。據悉，去年歐派境外地區營業額為3億元，占公司全年營收的3.14%，同比增長42.8%。
歐派、索菲亞、好萊客、我樂等企業紛紛登陸資本市場，衣柜、櫥柜各領域爭相跨界做全屋定制，形成新的競爭格局。其中，歐派家居以平均30%以上的年復合增長率，在家居業總市值排名第一。
據歐派年報顯示，去年集團營收97.10億元，同比增長36.11%，歸屬于上市公司股東凈利潤13億元，同比增長36.92%。
據中商情報網統計，目前我國定制家居市場主要集中在櫥柜及衣柜領域，滲透率分別達60%和33%。而此前業內曾預計，定制家居市場容量達3600~6000億元。維意定制副總裁林文彬告訴21世紀經濟報道記者，從單品到全屋定制到整裝的家居行業進化鏈條已經呈現。而這條鏈條，將引發家居企業在戰略、渠道和設計領域的全面進化。
“隨著消費人群年輕化，他們對家裝消費的理念，更加追求簡單省心的方式，追求拎包入住。”劉順平認為，整裝戰略是未來大方向，但由于至今發展時間太短，尚不能有結論。
但在傳統渠道已有十余年建設經驗的歐派深知當前傳統渠道客流量面臨的危機。“一些新渠道比如整裝、工程精裝等對傳統渠道的截留沖擊很大。”劉順平稱，歐派倍感壓力，但會積極面對渠道變革，探索新渠道。
在索菲亞集團副總裁王飚看來，自新零售概念提出以來，幾乎所有行業都出現渠道恐慌現象。“在全渠道的趨勢下，提升企業自身的渠道運營能力才是最重要的。”王飚表示，萬變不離其宗，渠道運營永遠是個精細化的硬功夫。
劉順平表示歐派已經開始積極推進全球化渠道布局，以相應國家的“一帶一路”戰略。據悉，去年歐派境外地區營業額為3億元，占公司全年營收的3.14%，同比增長42.8%。
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