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圣象、大自然、德爾、菲林格爾中報研究地板業(yè)績飄紅

2017-09-07 15:36:55
來源：網(wǎng)絡
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中華建材網(wǎng)訊：八月，對于地板行業(yè)來說，是一個豐收的季節(jié)。行業(yè)內的絕大多數(shù)品牌在上半年都交出了不錯的答卷，整體趨勢向好。今天范居士就以圣象、大自然、德爾、菲林格爾為例，為大家分析地板行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

業(yè)績飄紅，多家上市企業(yè)業(yè)績不同程度增長

縱向來看，上半年地板行業(yè)綜合效益相當不錯。為什么這么說呢？從我們選擇的四家地板行業(yè)代表品牌的財報數(shù)據(jù)上就可以窺見一二。

從財報數(shù)據(jù)中我們可以清晰的看出，大亞圣象報告期內營業(yè)收入29.52億元，同比增長8.43%;歸屬于上市公司股東凈利潤為1.40億元，同比增長35.02%。大自然家居報告期內營業(yè)收入10.58億元，同比增長23.22%；凈利1141.40萬元，同比增長145.97%。德爾未來報告期內營業(yè)收入6.97億元，同比增長43.19%;凈利潤為1.04億元，同比增長11.49%。菲林格爾實現(xiàn)營業(yè)收入3.65億元，同比增長24.19%;凈利潤3323.65萬元，同比增長14.61%。

從營收來看，大亞圣象與大自然家居營收額超過十億，德爾未來與菲林格爾營收總額相對較少；但增幅上大自然家居與德爾未來都實現(xiàn)了高速增長。從凈利潤來看，大亞圣象與德爾未來凈利較高，均超過一億；而凈利增速方面，大亞圣象與大自然家居則更為領先。

增收有術，四大品牌各顯其能

地板行業(yè)上半年之所以有較好的收益，固然有外部因素的促成，但更重要的還是各大企業(yè)自身戰(zhàn)略的得當。而今天選擇的四家企業(yè)，對于如何增加營收和純利，也都有各自的戰(zhàn)略舉措。

大亞圣象作為地板龍頭，長久以來在地板行業(yè)占據(jù)著極為重要的市場地位。品牌發(fā)展上，據(jù)相關資料顯示，圣象2017年品牌價值已達到345.68億元人民幣，自身品牌效應自然卓爾不群。除此之外，圣象近年來加快線上線下同布局，產(chǎn)能擴張進一步鞏固龍頭地位。生產(chǎn)能力上，以人造板和地板為核心，擁有年產(chǎn)160多萬立方米的中高密度板和刨花板的生產(chǎn)能力和年產(chǎn)4,700萬平方米的地板生產(chǎn)能力。營銷渠道上，擁有近3,000家統(tǒng)一授權、統(tǒng)一形象的地板專賣店，并依托成熟的實體經(jīng)銷店，開拓了天貓、京東、蘇寧在線分銷專營店。各項能力的全面發(fā)展實現(xiàn)了圣象業(yè)績的穩(wěn)步提升。

對于大自然家居來說，上半年的業(yè)績稱得上是“起死回生”之局。大自然對于上半年業(yè)績提升原因的分析很簡單，就是受惠于國內房地產(chǎn)及家裝市場的好轉，加上管理資源整合，使得整體銷售額取得了增長，特別是自有工廠生產(chǎn)的家裝產(chǎn)品。這種說法某種程度上是對去年十月份推出的“家裝一體化”戰(zhàn)略成果的肯定。而根據(jù)財報顯示，涵蓋地板、木門、櫥衣柜、壁紙的大自然家裝一體化產(chǎn)品增幅超過30%，可見發(fā)力家裝是一個不錯的增長點。值得注意的是，地板領域也實現(xiàn)了25.9%增長，足見行業(yè)大勢較好。

自去年推出“智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè) + 石墨烯新材料新能源產(chǎn)業(yè)”雙主業(yè)之后，德爾一直處于高速發(fā)展時期，而今年德爾未來的財報營收增長數(shù)據(jù)也說明了這一點。德爾未來表示其增長主要來自于百得勝、廈門烯成石墨烯科技、韓居實木定制家居和柏爾恒溫科技四家子公司的業(yè)務收入。傳統(tǒng)木地板業(yè)務在新業(yè)務布局后并未帶來新的增長，德爾未來也并未打算投入更多精力，而是直接將注意力轉移到新主業(yè)，木地板也許將會成為其家居業(yè)務的分支。

至于菲林格爾，作為新近上市的地板企業(yè)，菲林格爾并未有太多的過往經(jīng)營業(yè)績參考。但從營收和純利增速來看，菲林格爾的表現(xiàn)還是相當不錯的。菲林格爾認為，上半年經(jīng)營的優(yōu)勢在于以下幾點：在產(chǎn)品研發(fā)方面，調整產(chǎn)品結構，縮短產(chǎn)品更新周期，增強產(chǎn)品市場競爭力。在生產(chǎn)制造方面，提質增量，追求更高的用戶體驗。在銷售方面，銳意進取，以品牌傳播拉動市場，營銷活動頻繁。除此之外，2017 年菲林格爾推動多項專業(yè)體系建設，提高了組織專業(yè)化。

總體來看，地板行業(yè)的各大上市企業(yè)都遵循著自己發(fā)展階段的規(guī)律來實現(xiàn)業(yè)績增長。圣象與大自然是老牌地板企業(yè)，發(fā)展歷史都較長，相較而言圣象的品牌口碑和業(yè)績都在穩(wěn)步提升，而大自然則通過產(chǎn)品服務多元化戰(zhàn)略獲得生存優(yōu)勢。德爾與菲林格爾營收規(guī)模上相對較少，但德爾走的是其他地板企業(yè)未曾走過的新能源和智能家居等高精尖領域，想要成功還需要不斷的摸索和試錯；菲林格爾剛剛上市則更多是專注于本業(yè)，顯得中規(guī)中矩。

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