“不出產(chǎn)一件不良品”，這是山東臨沂板材龍頭企業(yè)千山木業(yè)一貫以來(lái)的堅(jiān)持與承諾。正是在品質(zhì)上的嚴(yán)格要求以及對(duì)品牌形象的嚴(yán)格管理，使得千山木業(yè)在近20年的發(fā)展中獲得了不俗的市場(chǎng)口碑，并逐步形成了以山東臨沂為營(yíng)銷中心聯(lián)動(dòng)全國(guó)的市場(chǎng)格局。訪千山木業(yè)品牌事業(yè)部總經(jīng)理王松，就千山木業(yè)的發(fā)展歷史以及行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了深入的交流與探討。

做真材實(shí)料的千山真木板

千山木業(yè)成立于1998年，有著近20年的板材銷售經(jīng)驗(yàn)，始終專注于生產(chǎn)健康的優(yōu)質(zhì)板材，日產(chǎn)能接近4萬(wàn)張，現(xiàn)已發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)產(chǎn)量最大的板材生產(chǎn)工廠之一。這些都得益于董事長(zhǎng)馬彥慶的正確領(lǐng)導(dǎo)，這些年來(lái)千山木業(yè)始終堅(jiān)持品質(zhì)為企業(yè)發(fā)展核心，快速轉(zhuǎn)型，不斷革新產(chǎn)品，在市場(chǎng)需要產(chǎn)能時(shí)快速提升產(chǎn)能，在市場(chǎng)對(duì)品牌需求旺盛時(shí)積極打造品牌，塑造品牌影響力，這為千山木業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的發(fā)展開(kāi)辟出了一條“康莊大道”。

在王松看來(lái)，板材雖然不是高科技的科研產(chǎn)品，但是從原木到成型要經(jīng)過(guò)幾十道工序，工藝復(fù)雜，流程繁瑣，對(duì)操作者和原材料的要求非常高，然而，如今一些小工廠、小作坊原料選擇不講究、生產(chǎn)工藝不嚴(yán)密等行為使得行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)不到統(tǒng)一，也糊弄了消費(fèi)者，使之對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了不信任。與之相反，在近20年的板材生涯中，千山木業(yè)一直優(yōu)選市場(chǎng)上材質(zhì)上乘的原材料，生產(chǎn)流程上也從不偷工減料，從板芯、環(huán)保等級(jí)、紙張到板材的厚度標(biāo)準(zhǔn)等所有環(huán)節(jié)都是嚴(yán)格按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，產(chǎn)品硬實(shí)力毋庸置疑。

近兩年來(lái)，為適應(yīng)社會(huì)需求的進(jìn)步與發(fā)展，千山木業(yè)經(jīng)過(guò)調(diào)查與研究，特別推出“千山真木板”系列產(chǎn)品，贏得了市場(chǎng)消費(fèi)者的一致認(rèn)可。據(jù)王松表示，現(xiàn)在板材市場(chǎng)品牌魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，以“真材實(shí)料、真正精工、真實(shí)指標(biāo)”為支撐的千山真木板將大有可為。生產(chǎn)過(guò)程中一次次不斷重復(fù)的刮膩、烘干、砂光，360度嚴(yán)格的檢驗(yàn)，以及花色紙調(diào)色上的“奇思妙想”，使得千山真木板比市場(chǎng)上不少品牌板材要出色得的多。

千山木業(yè)板材產(chǎn)品

精工細(xì)作打造高品質(zhì)板材

隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展與進(jìn)步，全屋定制概念異常火熱，不過(guò)王松認(rèn)為一兩年內(nèi)千山木業(yè)仍然是更加注重板材品質(zhì)的提升以及配套產(chǎn)品的整合。在王松看來(lái)，板材產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者而言還是一種半成品，銷售起來(lái)難度較之全屋定制產(chǎn)品確實(shí)是比較高的，然而目前對(duì)于全屋定制這個(gè)概念板材企業(yè)轉(zhuǎn)型還不夠成熟，貿(mào)然涉入風(fēng)險(xiǎn)很大。因此他建議在品質(zhì)過(guò)硬的前提下，增加產(chǎn)業(yè)鏈配套產(chǎn)品的整合，鼓勵(lì)下游經(jīng)銷商做深加工服務(wù)，提升終端展示成品化，從而去推動(dòng)現(xiàn)階段企業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。據(jù)悉，目前千山木業(yè)的主要產(chǎn)品以生態(tài)板系列為主，包括進(jìn)口馬六甲、東北楊、杉木、多層板、厚芯板、桐木板，OSB板為基材的產(chǎn)品系列。

在產(chǎn)品配套領(lǐng)域，王松異常的堅(jiān)持，他認(rèn)為配套產(chǎn)品必須要有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，才能符合千山木業(yè)嚴(yán)格的板材標(biāo)準(zhǔn)。雖然目前千山木業(yè)不是專業(yè)去批發(fā)生產(chǎn)這些產(chǎn)品配套的，但在選擇上也絕不能馬虎，質(zhì)量上一定要過(guò)關(guān)才能被選用，這也是千山木業(yè)二十年來(lái)對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)追求的體現(xiàn)。

為逐步完成產(chǎn)品的升級(jí)換代，千山木業(yè)一直在努力進(jìn)行新品的開(kāi)發(fā)和研究，為新技術(shù)的穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)。充分發(fā)揮板材企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，千山木業(yè)更是包攬從紙張的印刷、浸膠到板材生產(chǎn)的整條生產(chǎn)線，特別是今年為提升產(chǎn)品硬標(biāo)準(zhǔn)，千山木業(yè)不僅把原紙由低壓紙全部換成高壓紙，提高表面紙張的耐磨系數(shù)，同時(shí)還提升了防曬等級(jí)，增加板材的使用壽命。

著名影星陳建斌擔(dān)任千山真木板形象大使

擴(kuò)大影響力塑造百年品牌

改革開(kāi)放以來(lái)，與其他行業(yè)一樣，板材行業(yè)也在經(jīng)歷著供不應(yīng)求、供大于求的過(guò)程，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為產(chǎn)能過(guò)剩的狀況，而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也已經(jīng)從感性上升到理性，在此期間，品牌的價(jià)值與力量也逐漸開(kāi)始凸顯出來(lái)。為適應(yīng)社會(huì)對(duì)品牌的需求，千山木業(yè)經(jīng)歷了最重要的蛻變，開(kāi)始打造自己的品牌形象。2016年年初，千山木業(yè)特別邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線實(shí)力派演員陳建斌擔(dān)任形象大使，在板材行業(yè)引起轟動(dòng)。王松透露，正是陳建斌自身穩(wěn)重、大方的氣質(zhì)吸引了千山木業(yè)，也符合千山木業(yè)實(shí)力派的企業(yè)形象，其展現(xiàn)出來(lái)的正直更是與千山真木板不以次充好、不偷工減料的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不謀而合。自陳建斌擔(dān)任代言人以來(lái)，千山木業(yè)品牌影響力有了更高的提升，不僅為經(jīng)銷商建立了信心，也使得消費(fèi)者在選擇時(shí)對(duì)品牌有了更高的認(rèn)可。

在品牌運(yùn)營(yíng)上，王松也有自己的想法，并逐漸在千山木業(yè)的發(fā)展中顯露出來(lái)。他認(rèn)為品牌建設(shè)要軟硬兼施，不僅要提升品牌形象，更要培養(yǎng)一幫優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商和銷售隊(duì)伍。身處酒香也怕巷子深的年代，為了品牌不只是曇花一現(xiàn)，千山木業(yè)制定了自有品牌的三年計(jì)劃，且將在今年加大對(duì)專賣店形象的整改，統(tǒng)一全國(guó)范圍內(nèi)千山木業(yè)的品牌形象；對(duì)經(jīng)銷商則為其提供了提升的平臺(tái)，盡可能舉辦片區(qū)性經(jīng)驗(yàn)分享、交流活動(dòng)，協(xié)助業(yè)績(jī)優(yōu)異的經(jīng)銷商進(jìn)行區(qū)域性的推廣和招商，進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷售額；除此之外，為加強(qiáng)千山木業(yè)的服務(wù)能力，千山木業(yè)特別重視銷售隊(duì)伍人才的培養(yǎng)，積極招攬本行業(yè)甚至外行業(yè)的優(yōu)秀人才，并引進(jìn)其他行業(yè)先進(jìn)的營(yíng)銷方法以及執(zhí)行的政策。